Reprezintă prima etapă a procesului de optimizare al unui site, este modul în care se prezintă un site web în fața unui spider (crawler), care are rolul de a structura paginile site-ului și a colecta informații ce permit asigurarea unei poziții favorabile în paginile de rezultate din motoarele de căutare. Cuvintele cheie sunt strict legate de termenii de căutare pe care utilizatorii îi folosesc într-un motor de căutare pentru a găsi informațiile dorite.

Tehnica SEO on-page constă în optimizarea elementelor paginilor web: cod sursă, validarea conținutului, timp de executie, creșterea relevanței paginilor, etc. 

Principalele elemente întâlnite în cadrul optimizării în pagină a unui website sunt:

  - validarea codului sursă (HTML, XHTML, CSS)

  - optimizarea titlului paginilor

  - optimizarea conținutului în funcție de cuvintele și expresiile cheie

  - integrarea în site a fișierului robots.txt

  - generarea dinamică a unui sitemap (hartă site)

  - folosirea cuvintelor și expresiilor cheie

  - folosirea tag-urilor: alt, title, h1 - h6

  - analiza densității, frecvenței și proemineței cuvintelor cheie în pagini

  - folosirea de linkuri url friendly pentru o mai bună indexare în Google

  - uzabilitate și accesibilitate

Cele mai frecvente greseli întâlnite în acest tip de optimizare sunt: conținutul duplicitar, texte și link-uri ascunse, repetarea cuvintelor cheie, cloaking, etc.